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中商顾问在多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,逐渐完善了一套属于自己的关于“测试研究模型”。 我们将测试模型根据运作的程序划分为如下 4 类:

    定位测试
    创意测试
    传播测试
    跟踪测试

1、定位测试

定位测试通常是在创意前进行的。定位测试的目标就是测试受众对“ XX ”概念定位的反应,或者在多个定位中选择出最适合的定位,这个过程是十分必要的。在实际操作过程中,我们通常采用焦点小组座谈会的方式进行定量测试, 或者采用小样本量的定量问卷调查。

2、创意测试



     3、传播测试



4、跟踪测试

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