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效果研究

 一谈到效果测试,很多人都会想到对于已经播放的进行效果评价,其实不然。一支优秀的,无论是平面还是视频抑或现在新出现的行为艺术等,都需要经过一系列测试,从很多个设计中经过一步步筛选与修改出来的。

设计分很多个步骤,包括概念设计,故事版设计,制作,上线等至少四个阶段,每一个阶段都需要进行测试,好的都是在通过了 每一个阶段的测试后脱颖而出的。这每个阶段的测试都可能被称为测试,但其实其目的、方法与手段是完全不一样的。很多公司图省事,不严格测试,所以 投放的效果总是差强人意。

概念设计阶段的测试又称为概念挖掘(Advertising Concept),目的是帮助从目标消费者中挖掘出潜在的概念,找到一个大家都能够接受的概念。座谈会是被经常用到的方法。

故事版设计是在找到好的概念以后,公司根据找到的多个概念,画出图片草案,因为如果每个概念都制作最终的的成本太 高,先依据草图进行消费者调研,看看草图对于宗旨的表达程度。所以此阶段的测试又被称为故事版测试(Storyboard Test),目的是从多个设计草图中找出最好的那个设计。

最终制作,就是制作公司在故事版测试结果的基础上,设计出最终的。此阶段还需要做测试,即投放前的效果测试(Pre-launch Advertising Test),采用模拟投放中消费者评价方法,评价效果过关就可以投放,不过关还是不能够投放,否则投放的花费就是浪费了。只有经过这个阶段测试的才能够投放。

投放以后,效果怎么样,也要进行效果测试,又称为投放后效果追踪调研(Advertsing Effectiveness Test)。

中商顾问效果研究模型经过十余年的积累,已经形成了强大的效果研究数据库,从而在帮助客户深入地研究效果的基础上,达到以下目的:

效果评估;

下一步策略设计;

品牌价值评估等。

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