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品牌调查

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品牌研究方法

 定性调查技术

品牌形象定性研究中比较多地运用投射调查技术(详见调查技术部分)。通过分析人们对于某种外界活动 / 现象 / 观点 / 事物等的反应而去研究产生这种反应的内在的心理活动,着重从心理、动机、态度等方面进行研究。一般情况下为了深入了解品牌的使用者形象,还可以使用拟人化的投射技术来了解品牌的个性。把品牌看作是一个人,具有人的性格和特点

 定量调查技术

 在定量调查中,我们经常采用封闭式定量问卷的方式进行,采用的调查手段包括各种常用的面访技术:入户调查、街坊等。在数据方面,品牌形象的定 量分析方法也越来越多,中商顾问定量分析技术包括因子分析、判别分析、对应分析、多维标度法( MDS )。

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